manifesto

você não tem problema de sono. você tem problema de obediência. deitar, você deita — o que você não faz é apagar.

a noite tem dona. e não é você.

a cuca é a figura de sono mais conhecida do brasil. mora numa cantiga cantada há gerações. a marca não inventa nada — só atualiza o alvo. ela parou de pegar criança: agora pega adulto de celular na cara às duas da manhã.

a promessa invertida: marcas de sono prometem noites melhores. a cuca não promete nada — ela avisa o que acontece se você não dormir. isso é posicionamento e é compliance ao mesmo tempo.